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盲盒隐藏-一年花了70多万元购买盲盒-山东省新闻网

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如果還以為,這種玩偶只是小女生的普通收集愛好,那就小瞧了它,它比炒茅台還賺,比炒鞋瘋狂,比炒幣刺激。據閑魚數據統計,過去一年有30萬的盲盒愛好者在閑魚上進行了交易,其中最受追捧的盲盒價格更是狂漲39倍。盲盒已不再只是一個簡單的玩偶,光是在閑魚上,盲盒交易就已經形成了一個千萬級的市場。

很多人對「入坑」的概念還停留在鞋、多肉、烘焙上嗎?殊不知,「入坑」新物種已經誕生了,它就是——盲盒。

既然名曰「隱藏」「特別」,抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12個常規造型,加上1個隱藏款造型,隱藏款抽中的概率約為1/144。有的款出現概率更低,比如Molly的西遊金色特別款,出現概率僅為1/720。

由於抽盲盒全憑運氣,很可能多次抽中相同的玩偶,而「缺款」卻屢屢不得;再加上盲盒的「忠粉」眾多,而隱藏款或特別款十分有限,僅靠正常的線上線下渠道購買根本無法滿足收集需求,因此一個巨大的二手交易市場便誕生了,買手們在這裏交流信息、互通有無。

近20萬消費者收集盲盒盲盒大多為成套銷售的玩偶手辦,可能是動漫、影視作品的周邊,也可能是由設計師單獨設計出來的角色,比如在盲盒中頗有人氣的索尼天使、樂高小人、泡泡瑪特等。

盲盒,一般是指以系列推出的玩偶,以盒為單位,裏面裝着不同樣式的玩偶手辦,外包裝上不顯示玩偶外觀,在拆封前永遠不知道裏面是什麼,何時能集齊全套全憑運氣。

盲盒的單價並不高,一般在39到69元,一個系列也只有幾百元。但因為新品層出不窮以及「隱藏款」、特別版的稀缺性,往往會讓人在不知不覺中掏空錢包。

2018年上半年,公司業績經歷了爆髮式的增長。經營的潮流玩具品類銷售大幅增長,帶動單店銷售穩步提升;另一方面,公司門店數目增多,線下銷售隨之上升,電商及機械人商店銷售迅速增長。

泡泡瑪特創始人兼CEO王寧也曾透露,還有一位60歲的玩家,一年花了70多萬元購買盲盒。

王建明指出,這些產品元素多樣,不拘一格,迎合了消費者獵奇的心理。但與此同時,此類產品仿造簡單,差異性不大,龐大複雜的供應鏈不乏一些不法商家將次品、商業欺詐等混雜其中,消費者在購買產品時也需考量商家的信譽與口碑。

如果按每個盲盒50元的售價來算,集齊一套12個盲盒,玩家至少要花費600元;如果在電商網站上買一個限量版隱藏款的形象,往往會高出原價10倍甚至更多。

為抽到隱藏款玩家不停買抽盲盒是為了成套,但一套玩偶並不只有基礎款,通常還包括隱藏款甚至特別版。

過去一年,Molly玩偶交易超過23萬單,均價270元。其中原價59元的潘神聖誕隱藏款,現在在閑魚已經賣到2350元的高價,狂漲39倍。

泡泡瑪特凈利潤增長1970%

公司在2018年中報中披露,簽約合作多個國內外知名潮流玩具IP,對IP資源進行整合,並自主開發IP衍生品拓展授權市場。公司的關鍵資源為公司簽署的獨家IP資源,截至報告期末,公司簽約IP品牌形象還在不斷增加。

抽中隱藏款就像中彩票盲盒為何成了當代年輕人戒不掉的「癮」?

今年26歲的小王向《每日經濟新聞》記者表示:「我是從去年開始玩盲盒的。有一次抽中了隱藏款,當時很激動,本來想要白色的,結果出來一個紅色的(玩偶)我還有點失望,後來發現是隱藏款超開心!」

這家公司已於今年4月宣布從新三板摘牌。公司公告顯示,摘牌原因是為了提升公司決策效率,降低成本,促進公司更好發展。

Molly背後的操盤手、國內盲盒產業的最大「推手」之一——泡泡瑪特(POPMART)在掛牌新三板之後,業績一路長虹:2018年上半年營收同比增長155.98%,凈利潤同比增長1970.44%。

閑魚數據顯示,二手盲盒交易已是一個千萬級的市場。過去一年,閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易,發佈閑置盲盒數量較一年前增長320%。

泡泡瑪特官方提供的用戶數據是,年齡方面,18~24歲的佔32%,25~29歲的佔26%,30~34歲的佔20%,其他的佔22%;性別方面,女性佔75%,男性佔25%;職業方面,白領佔33.2%,學生佔25.2%,個體經營佔8.7%,教職人員佔12%,其他的佔20.9%;收入方面,8000元~20000元的佔90%,其他佔10%。

這位負責人自己也是盲盒的愛好者,他表示,買盲盒確實會上癮,每個禮拜都會買1~2個,每個四五十元,感覺花點小錢,既是消遣,也是解壓。

小王告訴記者,平時會通過閑魚來交換,隱藏款之前嘗試賣過,要價500元,買家出價450元。「我最終沒賣,還是自己收藏了。」

據報道,一對來自北京的夫婦,在盲盒潮玩上4個月花了20萬元,「買一個,你就想成套;成套之後,你又想集齊所有你沒有的系列。」

浙江財經大學工商管理學院教授王建明認為,「不確定性」已成為影響購買的一個重要因素,它加強了人們對結果的預期心理以及可能會獲得的驚喜感,但是消費者在購買時也需謹慎選擇,避免衝動的感性消費。

北京某大型商場一家盲盒實體店鋪負責人告訴記者,買盲盒的消費者年齡分佈在幾歲到四十幾歲不等,七八成還是年輕的上班族。「我們店裡有幾十個系列。在實體店買盲盒,因為外包裝統一,顧客通常會反覆搖晃,聽聲音,掂重量。」

目前在閑魚上交易最熱門的十大盲盒產品分別是:Molly、獨角獸、L.O.L、sony angle、畢奇、little amber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。其中,泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實的盲盒代表。

公司公告顯示,掛牌以來,主要財務數據實現了大規模增長,而公司銷售毛利率超過55%。

玩家小李也興奮地向《每日經濟新聞》記者分享自己抽中隱藏款的經歷,「我最近剛抽中Molly快樂小火車+小畫家雙隱藏款,能夠抽到的概率太低了,抽中就像中彩票的感覺一樣。」

玩家們能為盲盒花多少錢?天貓2019年8月發佈的《95后玩家剁手力榜單》顯示,95后最「燒錢」的愛好中,潮玩手辦排名第一。同時,盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域。單是在天貓上,就有近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒,其中購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬元,這裏面95后佔了大多數。

她特意買了一個單獨的收納盒,與其他的普通盲盒區分開來,收藏她抽中的花童系列隱藏款。

盲盒就這樣吊足了消費者的胃口,很多玩家為了抽到隱藏款,會不停地買買買。

在閑魚上,有關盲盒的討論異常熱烈,主要話題是換娃和改款。閑魚數據顯示,一位上海閑魚用戶轉賣盲盒一年就賺了10萬元。

抽盲盒有時候會抽到人見人愛的那款,當然也會抽到大路貨,運氣更好的話會抽到隱藏款甚至還有特別版,市場價值可能上千元。因為結果的不確定性,激起人們的獵奇心態和賭徒心理,不少人由此「入坑」。

實際上,早有企業已經布局盲盒市場。Molly是目前人氣最高的盲盒玩偶之一。數據顯示,2018年,Molly的年銷量突破500萬個,若以均價59元計算,Molly銷售額將近3億元。

應避免衝動的感性消費有專家認為,盲盒營銷的機制,顯然是利用消費者的獵奇心理和賭徒心理,及其帶來的愉悅感而進行的,由於盲盒有「成套」的特殊性,消費者為了湊齊一個系列,以單次購買一個計,至少要消費12次,再加上隱藏在正常款裏面的特別款,又進一步增加了消費者多次嘗試的消費慾望,所以一旦「入坑」,便很難自拔。

今日关键词:高云翔案庭审启动